O
objetivo principal do press release é de informar ou comunicar o
público sobre algum incidente particular ou desenvolvimento na empresa e deve
ser feito sobre algo interessante, o título deve chamar a atenção do leitor e a
linguagem utilizada não deve soar como uma propaganda.
Para
Fortes (2003, p. 257), o comunicado de imprensa é um informativo básico
concebido singularmente para cada veículo de comunicação de massa e serve como
uma pauta para a imprensa se preparar para as possíveis reportagens.
O comunicado de imprensa é feito pelo profissional
de comunicação com o intuito de comunicar as notícias da empresa para a mídia,
quando necessário.
Segundo
Cesca (2006. p. 136), press release é “um noticioso preparado
especialmente na empresa, que se destina aos órgãos de informação e tem por
objetivo a informação pura e simples. Seu aproveitamento pela imprensa depende
de seu valor como notícia”. Cesca (2006, p. 138) também diz que os press release devem ser assinados por jornalista com registro no
Ministério do Trabalho e/ou por Relações Públicas devidamente habilitados.