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quarta-feira, 30 de novembro de 2011
sábado, 19 de novembro de 2011
Publicidade e propaganda
Publicidade é um meio de
comunicação com a massa, que tem a finalidade de fornecer informações,
desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para o anunciante, geralmente
para vender seus produtos e serviços.
Podemos
definir como publicidade como aquela fase do processo de distribuição dos
produtos ou serviços que se ocupa de informar sobre a existência e qualidade
dos mesmos, de tal forma, que estimule a sua compra (KARGER, 1973, p. 9-10 apud
PINHO, 2004, 172).
A propaganda realizar
tarefas da comunicação de massa, constituindo-se de ações que estão voltadas
para a difusão das ideias através de quaisquer meio, levando uma mensagem capaz
de interessá-los em determinada ação, não tendo necessariamente a finalidade de
vender[1].
Já para Ogden (2004, p.
13), a propaganda se desenvolve para executar qualquer mensagem de lembrança,
informativa ou persuasiva, comunicada a um mercado ou público-alvo através de
um meio não-pessoal.
Kotler (2009, p. 140) define
propaganda como a ferramenta mais poderosa para a construção do conhecimento de
uma empresa, envolvendo mídias variadas como espaço em revistas e jornais,
rádio e televisão, outdoors, mala direta ou telefone. Só que em geral, a
publicidade será um desperdício se a empresa não tiver nada interessante para
dizer, ou for algo interessante de maneira inadequada, por esse motivo é que as
empresas devem tomar cuidado sobre como gastar o dinheiro. No entanto, a
abordagem mais eficiente é definir orçamento com base em objetivos e tarefas
que irão atingir o mercado-alvo. Assim ficará mais fácil prever o alcance, a
frequência e o impacto desejado[2].
Portanto, a função da
publicidade é de transformar todos os homens em consumidores, de um modo que o aquilo
que não era essencial se converta no indispensável, fazendo com que o mercado estar
em constante movimento.
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